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因实体零售渠道关门 孩之宝第二季度收入大跌

更新时间:
2020-07-29 02:40
受全球疫情影响,生产迪士尼旗下不少IP产品的玩具公司孩之宝(Hasbro)今年第二季度营收大跌29%。
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图片来源:New York Post   据孩之宝7月27日披露的今年第二季度财报,公司季度营收8.6亿美元,同比下滑29%,低于华尔街预期的9.2亿美元;利润净亏损3390万美元,去年同期孩之宝净盈利1340万美元。财报称,业绩下滑主要是由于零售店暂时关门、供应链未完全恢复及因此带来的出货量少的问题。   由于各项财务业绩均低于分析师预期,财报披露后当日开盘前孩之宝股价下滑6.8%。   孩之宝是美国著名的玩具和游戏制造商,其自有IP有小马宝莉、大富翁游戏、变形金刚等等,此外孩之宝还与宝可梦、迪士尼旗下的漫威系列、星球大战系列以及《冰雪奇缘》等动画有IP合作,生产相关的玩具。   孩之宝的代工厂主要在亚洲,该公司约55%的产品都是在中国的代工厂生产的。今年初在疫情刚爆发时,由于中国代工厂很多还未复工,孩之宝的产能一度出现问题,但最新季报显示,中国代工厂目前几乎全部恢复生产;此外,孩之宝在美国、爱尔兰和印度的工厂也开始逐步恢复产能。   不过产能逐渐恢复的孩之宝依然面临订单量被大幅削减的问题。这主要是由零售商无法及时采购补货造成的问题,而非玩具销售不佳。   事实上,因为疫情期间家长和孩子会花费更多时间呆在家里,对于玩具的需求也有所增加,带动了家庭玩具销售量的增长。数据调研公司NPD报告显示,今年上半年,美国玩具的整体销售额比去年同期上涨了16%。   不久前,玩具反斗城中国董事总经理Nicholas Green也曾对界面新闻表示,在中国市场,可以观察到明显的疫情下玩具销量增长现象,特别是语言学习玩具、数学玩具这一类教育型玩具。   从孩之宝本次披露的季度报中也可以发现,互动性较强、有寓教于乐性质的玩具和游戏,的确在疫情下卖得不错,孩之宝第二季度的游戏营收增长了11%。   但孩之宝、美泰这类玩具公司,一个主要的分销渠道依然是线下的实体玩具零售商们,这一销售渠道因为疫情很多还未开门,或是大幅度削减了订单,因而对孩之宝的出货量和业绩产生了很大影响。尽管孩之宝2019年推出了自有线上电商平台Hasbro Pulse,并更多地发力亚马逊等线上渠道,但对这种依赖线下展示体验的玩具公司来说,实体零售渠道关门的打击还是致命的。   此外,由于孩之宝有不少影业相关的IP合作,这也是其业务收入的很大一部分。但这类周边玩具,相当依赖电影的同期宣发——如今很多地方的电影院还没开门,全球电影产业都陷入短暂停滞期,更不用提相关的玩具周边销售了。比如迪士尼原本计划今年5月上线的漫威电影《黑寡妇》,目前被暂时延期至今年11月上映,而孩之宝的相关玩具销售真正爆发,也要等到那个时候。    
 
 
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